Engagement-Rate auf TikTok erklärt

Die Engagement-Rate ist die Zahl, mit der Agenturen, Marken und Creator selbst einschätzen, wie stark ein Publikum auf Inhalte reagiert. Auf TikTok gibt es dafür mehrere Rechenwege, und je nachdem, welchen man nimmt, kommen ganz unterschiedliche Werte heraus. Dieser Ratgeber erklärt die gängigen Formeln, zeigt Rechenbeispiele und sagt, welcher Wert wofür taugt.

Die drei gängigen Formeln

Variante	Formel	Gut für
Pro Aufruf	(Likes + Kommentare + Shares + Gespeichert) ÷ Aufrufe × 100	einzelne Videos vergleichen
Pro Follower	(Likes + Kommentare + Shares) ÷ Follower × 100	Stärke des eigenen Publikums
Kanal-Durchschnitt	Durchschnitt der Rate pro Aufruf über die letzten 10 bis 20 Videos	Kanäle untereinander einordnen

Auf TikTok ist die Rate pro Aufruf meist aussagekräftiger, weil viele Zuschauer eines Videos dem Kanal gar nicht folgen. Die Rate pro Follower kann deshalb über 100 % liegen, wenn ein Video viral geht, oder winzig ausfallen, wenn die Follower das Video nicht zu sehen bekommen.

Rechenbeispiel

Ein Video hat 20.000 Aufrufe, 1.400 Likes, 60 Kommentare, 90 Shares und 150 Speicherungen. Zusammen 1.700 Interaktionen.

• Pro Aufruf: 1.700 ÷ 20.000 = 8,5 %.
• Pro Follower bei einem Kanal mit 5.000 Followern: 1.550 ÷ 5.000 = 31 % (ohne Speicherungen, weil sie bei dieser Variante oft nicht mitgezählt werden).

Beide Werte stimmen, sie messen nur etwas anderes. Wer Zahlen vergleicht, muss deshalb immer dazusagen, welche Formel gemeint ist. Ausrechnen kannst du beides im Engagement-Rate-Rechner.

Was ist ein guter Wert?

Feste Grenzen, die für alle gelten, gibt es nicht. Der Wert hängt stark vom Thema, der Kanalgröße und dem Format ab. Kleine Kanäle haben oft höhere Raten als große, Humor wird anders geliked als Erklärvideos, und Videos mit einer Frage am Ende sammeln mehr Kommentare. Veröffentlichte Durchschnittswerte aus Studien schwanken je nach Quelle deutlich. Viel nützlicher ist der Vergleich innerhalb deines Kanals: Welche Videos liegen klar über deinem Schnitt, und was haben sie gemeinsam?

Welche Interaktion wie viel sagt

• Likes sind schnell vergeben und das schwächste Signal.
• Kommentare zeigen, dass ein Video etwas auslöst. Antworte darauf, gern per Video.
• Shares bedeuten, dass jemand das Video anderen zeigen will. Das ist eines der stärksten Zeichen.
• Speicherungen zeigen, dass ein Inhalt nützlich ist: Rezepte, Tipps, Anleitungen.

Die Engagement-Rate fasst alles zusammen, verdeckt aber diese Unterschiede. Schau deshalb auch auf die einzelnen Werte.

Warum die Wiedergabezeit fehlt

Keine der Formeln berücksichtigt, wie lange Leute zuschauen. Gerade dieses Signal gewichtet TikTok laut eigener Aussage stark. Für deine eigenen Videos solltest du deshalb neben der Engagement-Rate immer die durchschnittliche Wiedergabezeit und den Anteil vollständiger Wiedergaben in den Analysen ansehen. Mehr dazu in Der TikTok-Algorithmus.

Gekaufte Follower und die Engagement-Rate

Gekaufte Follower erhöhen die Zahl im Nenner der Rate pro Follower, ohne dass die Interaktionen steigen. Ein Kanal mit 2.000 Followern und 200 Likes pro Video hat 10 % pro Follower; mit 5.000 zusätzlichen gekauften Followern sind es noch knapp 2,9 %. Die Rate pro Aufruf bleibt gleich. Gekaufte Likes erhöhen dagegen den Zähler, was die Rate künstlich aufbläht und erfahrenen Prüfern auffallen kann, wenn Kommentare und Shares nicht mitziehen. Wie man das erkennt, steht in Gekaufte TikTok Follower erkennen.

Die Engagement-Rate verbessern

1. Eine Frage oder Meinung ins Video einbauen, auf die man antworten will.
2. Kommentare beantworten, die besten per Video.
3. Nützliches liefern, das man speichern möchte.
4. Inhalte, die man jemandem zeigen will: „Schick das deiner Freundin, die …“.
5. Weniger, aber bessere Videos statt Masse.

Die Engagement-Rate eines Kanals bestimmen

Für ein einzelnes Video ist die Rechnung einfach. Für einen ganzen Kanal nimmst du am besten die letzten zehn bis zwanzig Videos, rechnest für jedes die Rate pro Aufruf aus und bildest daraus den Mittelwert. Lass dabei extreme Ausreißer weg, etwa ein Video, das viral ging, oder eins, das kaum ausgespielt wurde. Sonst verzerren einzelne Werte das Bild. Der Median, also der mittlere Wert, ist oft aussagekräftiger als der Durchschnitt.

Video	Aufrufe	Interaktionen	Rate pro Aufruf
1	4.000	280	7,0 %
2	2.500	150	6,0 %
3	9.000	810	9,0 %
4	3.000	150	5,0 %
5	120.000	14.400	12,0 % (Ausreißer)

Ohne den Ausreißer liegt der Durchschnitt bei 6,75 %, der Median bei 6,5 %. Mit ihm stiege der Durchschnitt auf 7,8 %, obwohl die meisten Videos darunter liegen.

Engagement-Rate in Kooperationen

Marken und Agenturen fragen bei Kooperationen fast immer nach der Engagement-Rate, oft zusammen mit Screenshots der Analysen. Gib dabei an, wie du gerechnet hast, und nenne ehrlich, ob gekaufte Zahlen enthalten sind. Eine überzeugende Rate entsteht durch ein Publikum, das auf deine Videos reagiert; genau das wollen Werbepartner sehen. Mehr zu den rechtlichen Grenzen steht in Ist TikTok Follower kaufen legal?

Typische Rechenfehler

• Unterschiedliche Formeln vergleichen. Eine Rate pro Follower ist mit einer Rate pro Aufruf nicht vergleichbar.
• Nur die besten Videos nehmen. Das ergibt ein geschöntes Bild.
• Zu frische Videos zählen. In den ersten Stunden sammeln Videos noch Aufrufe und Interaktionen; warte ein, zwei Tage.
• Eigene Kommentare mitzählen. Deine Antworten erhöhen die Kommentarzahl, sind aber keine Reaktion des Publikums.

Rate pro Aufruf und Rate pro Follower im Vergleich

Beide Werte erzählen unterschiedliche Geschichten. Ist die Rate pro Aufruf hoch und die Rate pro Follower niedrig, haben deine Videos vor allem Menschen außerhalb deiner Follower erreicht und dort gut funktioniert. Ist die Rate pro Follower hoch und die Rate pro Aufruf niedrig, reagieren deine bestehenden Follower stark, neue Zuschauer aber weniger. Beides ist nützliche Information: Das eine spricht für Inhalte, die neue Leute anziehen, das andere für eine treue Gemeinschaft.

Wann die Engagement-Rate wenig aussagt

Bei sehr kleinen Zahlen schwankt die Rate stark: Ein Video mit 80 Aufrufen und acht Likes hat 10 %, mit drei Likes weniger nur noch 6 %. Rechne deshalb erst ab einigen Hundert Aufrufen und vergleiche mehrere Videos. Auch bei Videos, die bewusst still angesehen werden, etwa Entspannungs- oder Lernvideos, liegt die Rate oft niedrig, obwohl die Zuschauer zufrieden sind. Dann sagen Wiedergabezeit und Speicherungen mehr.